2020年12月4日在影院上映的《赤狐書(shū)生》，12月19日在網(wǎng)絡(luò)視頻即可以觀看，成為2020年票房破億影片中，窗口期最短的一部影片;2020年12月11日在影院上映的《沐浴之王》，2021年1月1日就已上線，窗口期只有20天。

窗口期短　30天限制形同虛設(shè) 《二十歲》僅有6天

窗口期一詞來(lái)自英語(yǔ)“Window Period”，指的是不同渠道/平臺(tái)/媒介播放內(nèi)容的順序及其需要隔開(kāi)的時(shí)間，其應(yīng)用包括所有線上線下及未知之渠道，具體如流媒體平臺(tái)(線上)及音像產(chǎn)品(線下)。在好萊塢，窗口期通常是3個(gè)月，也就是說(shuō)從電影在影院放映開(kāi)始那天算起，90天內(nèi)，只能在電影院看到，之后才可以在其他平臺(tái)觀看。

對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，窗口期通常是30天。當(dāng)然，也有少數(shù)影片會(huì)延長(zhǎng)密鑰時(shí)間，延長(zhǎng)在影院放映的時(shí)間。但對(duì)大多數(shù)影片來(lái)說(shuō)，如果首周末票房起不來(lái)，那么這部電影的票房前景很難被看好，所以不賣(mài)座的電影排片周期會(huì)極大縮水，提前在視頻網(wǎng)站放映。

也因此，近年來(lái)，30天的窗口期慢慢形同虛設(shè)，例如2018年的《二十歲》僅有6天的窗口期，《北方一片蒼?！肥?天，《江湖兒女》是13天，2019年的《風(fēng)中有朵雨做的云》是15天，《素人特工》是16天，《上海堡壘》是21天。

對(duì)于窗口期越來(lái)越短的趨勢(shì)，2019年4月，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)全體會(huì)員共同制定簽署了《關(guān)于影片進(jìn)入點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線發(fā)行窗口期的公約》，約定：窗口期為影片在電影院線首輪上映檔期的2倍(即：若一部影片在電影院線首輪上映檔期為1.5個(gè)月，點(diǎn)播影院、院線的窗口期為1.5×2=3個(gè)月;若一部影片不上電影院線，檔期視為0月，點(diǎn)播影院、院線的窗口期為0×2=0月，就可以直接進(jìn)入點(diǎn)播影院、院線)。

不過(guò)，目前來(lái)看，這個(gè)約定并沒(méi)有被嚴(yán)格遵守。2020年， 7月31日，《妙先生》在院線上映，8月7日即登錄網(wǎng)絡(luò)，《我的女友是機(jī)器人》的窗口期也只有7天。

遇到挑戰(zhàn)　《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)打破平衡　電影院被拋棄

一直以來(lái)，雖然窗口期在縮短，但院線與視頻網(wǎng)站還算相安無(wú)事，2020年初徐崢的《囧媽》打破了這個(gè)平衡。

2020年因疫情原因，春節(jié)檔電影臨時(shí)撤檔，然而徐崢的《囧媽》1月24日卻宣布將從大年初一開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播上映，此舉受到了網(wǎng)友的熱烈歡迎，然而院線卻是一驚：《囧媽》線上放映，意味著電影院被完全拋棄了。浙江省電影行業(yè)于24日晚間發(fā)布聲明，稱全國(guó)影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次“《囧媽》行為”，給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失。

與此同時(shí)，北京新華大地電影院線有限公司、北京九州中原數(shù)字電影院線有限公司等以及四川、廣州、湖南等共23家電影院線公司向國(guó)家電影局市場(chǎng)處提出緊急請(qǐng)示。在請(qǐng)示中，院線公司再次表示《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)播出破壞了行業(yè)規(guī)則。院線希望能夠叫?！秶鍕尅坊ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)首播行為，并在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行聽(tīng)證論證，取締電影院以外各類“零窗口期”的放映模式，明確各類放映終端與院線影院放映內(nèi)容之間窗口期界限，完善行業(yè)規(guī)范制度。

之后，《肥龍過(guò)江》《征途》《大贏家》等也都放棄了院線上映，改為線上播出。相對(duì)于《囧媽》遭遇的院線抵制，院線對(duì)于這些影片并未有太多異議。這一方面是由于《肥龍過(guò)江》已經(jīng)在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等地上映，如果中國(guó)遲遲不放映，更容易出現(xiàn)盜版。另一方面，這些影片的體量與《囧媽》也不同，利益的牽扯不大，院線對(duì)此也更容易理解。第三，在當(dāng)時(shí)電影院無(wú)法營(yíng)業(yè)的情況下，人們急需新鮮的娛樂(lè)內(nèi)容，院線電影改為網(wǎng)絡(luò)放映也是迫不得已，能保證創(chuàng)作方的一部分回流現(xiàn)金，得到“止損”。

在去年7月影院恢復(fù)正常后，“窗口期”已開(kāi)始縮短：《妙先生》《我的女友是機(jī)器人》《赤狐書(shū)生》《沐浴之王》等，都是在不足30天的情況下即在網(wǎng)絡(luò)播出。

“較量”不斷　華納一頭扎進(jìn)流媒體　引發(fā)好萊塢震動(dòng)

相比于國(guó)內(nèi)的溫和，好萊塢對(duì)于“窗口期”的表現(xiàn)可謂激烈：2020年4月10日，環(huán)球影業(yè)選擇用視頻點(diǎn)播的方式發(fā)行了《魔發(fā)精靈2》，而不是等待疫情結(jié)束后重新在影院上映?！赌Оl(fā)精靈2》在北美上映的前三周獲得了1億美元的視頻點(diǎn)播收入，讓該片成功地收回了成本。環(huán)球集團(tuán)首席執(zhí)行官杰夫·希爾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“《魔發(fā)精靈2》的收入已經(jīng)超過(guò)了我們的預(yù)期，這證明了視頻點(diǎn)播模式的生命力。就算在影院重開(kāi)后，我們也希望通過(guò)線上和線下兩種模式上映電影。”

此舉引發(fā)了全球第一大院線AMC與環(huán)球影業(yè)的沖突，在幾個(gè)月的“較量”后，AMC院線和環(huán)球影業(yè)通過(guò)一項(xiàng)新合作協(xié)議完成了和解：窗口期縮短至17天，這次協(xié)議的達(dá)成被稱為“一次不可逆的行業(yè)地震”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為足以打破全球傳統(tǒng)院線堅(jiān)持了數(shù)十年的90天窗口期規(guī)則，將一定程度上改變未來(lái)影院和流媒體的發(fā)展。

除了環(huán)球影業(yè)，華納兄弟公司的動(dòng)畫(huà)片《史酷比狗》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》，派拉蒙的真人電影《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》也都取消了影院上映，直接通過(guò)視頻點(diǎn)播的方式播出。在疫情有所好轉(zhuǎn)的情況下，花費(fèi)2億美元打造的迪士尼電影《花木蘭》于2020年9月4日在美國(guó)、加拿大、新西蘭、澳大利亞以及部分西歐國(guó)家上線Disney+，訂閱用戶需額外花費(fèi)29.99美元的租賃價(jià)格觀看，華納兄弟的《神奇女俠1984》也在12月底采取院網(wǎng)同步的發(fā)行模式。

更引起業(yè)內(nèi)嘩然的是，2020年12月4日，華納兄弟宣布明年發(fā)行的《沙丘》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國(guó)4》《貓和老鼠》《招魂3》《新自殺小隊(duì)》等17部院線影片，上映當(dāng)天將在流媒體HBOMax同步上線。這意味著，華納單方面撕毀了與院線方簽訂的窗口期合約。

盡管華納方面強(qiáng)調(diào)這種發(fā)行方式只針對(duì)2021年，取消窗口期只是“暫時(shí)操作”，但該舉措還是震驚了好萊塢，電影人更擔(dān)心這將成為長(zhǎng)效機(jī)制。消息發(fā)布當(dāng)天，AMC娛樂(lè)、喜滿客兩大院線巨頭的股價(jià)分別下跌16%和22%?！缎艞l》導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭和《沙丘》導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦均表示反對(duì)。

華納拋棄影院一頭扎進(jìn)流媒體，在業(yè)內(nèi)看來(lái)是因高層“既不了解電影業(yè)務(wù)，也不懂人才的重要性”。而其實(shí)，除受疫情影響外，流媒體的影響力日趨強(qiáng)大也是一個(gè)重要原因。2016年，美國(guó)電影票房收入為113.77億美元，僅比2015年增長(zhǎng)2.2%，且觀影人次不斷下降，年輕受眾去影院的頻次有所降低。相比影院業(yè)的由盛轉(zhuǎn)衰，流媒體服務(wù)在2016年?duì)I收突破62億美元，正式超過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體光碟(54億美元)。流媒體平臺(tái)的崛起引發(fā)好萊塢制片廠對(duì)其傾斜，流媒體收入成為制片廠收入的重要來(lái)源，縮短窗口期可加快影片收益，也可為制片廠削減宣發(fā)費(fèi)用。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

國(guó)內(nèi)“窗口期”不會(huì)取消 好電影無(wú)需擔(dān)心

國(guó)內(nèi)外的做法都表明，傳統(tǒng)的30天窗口期已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)。但對(duì)國(guó)內(nèi)而言，院線依舊占據(jù)主導(dǎo)位置，院轉(zhuǎn)網(wǎng)是特殊情況下迫不得已而做出的選擇，尚不會(huì)很快變成主流形式。中國(guó)電影或許會(huì)縮短窗口期，但不會(huì)直接取消(窗口期)同步登錄流媒體，因?yàn)橛霸菏找嫒匀皇请娪笆杖氲闹匾M成部分。

2020年4月29日，國(guó)家電影局召開(kāi)電影系統(tǒng)應(yīng)對(duì)疫情工作視頻會(huì)議，中宣部常務(wù)副部長(zhǎng)、國(guó)家電影局局長(zhǎng)王曉暉明確提出，要維護(hù)院線電影“窗口期”規(guī)則。統(tǒng)籌好線上供給，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)院線電影網(wǎng)絡(luò)播出和網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的通盤(pán)規(guī)劃，積極利用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)電影發(fā)展。

在2020年8月23日舉辦的第10屆北京國(guó)際電影節(jié)十周年主題論壇上，華誼兄弟影業(yè)CEO王中磊表示，窗口期縮短會(huì)影響電影院對(duì)觀眾的吸引力。但與此同時(shí)，他也不排斥電影轉(zhuǎn)向視頻平臺(tái)上映。在他看來(lái)，“社交屬性沒(méi)那么強(qiáng)的電影更適合轉(zhuǎn)向線上”。與此同時(shí)，王中磊也透露，他已經(jīng)向國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)建議，可以通過(guò)類似做檔期的方式，以月度為周期推出電影劇場(chǎng)，做定制電影內(nèi)容。

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬也表示，不要太在意所謂的“窗口期”，“觀眾們期待好電影，愿意等好片子，制片方和院線要一條心，上游的制作團(tuán)隊(duì)要珍惜觀眾重新走進(jìn)電影院的機(jī)會(huì)，拍出好片子，院線自然愿意增加上座率。這是電影工作者們觸底反彈的機(jī)會(huì)。”

關(guān)鍵詞： 院線窗口期