編者按

一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓所有線下文藝活動按下了暫停鍵。文藝向來是國民精神所發(fā)的火光，也是引導國民精神前途的燈火。舉國戰(zhàn)疫，文藝自然不會失語。廣大文藝工作者紛紛從線下轉向線上，在新媒體平臺創(chuàng)作作品，為愛發(fā)聲。網(wǎng)絡視頻平臺主動承擔起社會責任，或開設專欄專題，或大力推送作品，或積極參與文藝節(jié)目制作，使網(wǎng)絡文藝作品傳播穿破不同圈層群體，抵達千家萬戶，凝聚起同心聚力抗疫的最大公約數(shù)。抖音、快手開展的“我想對你說”愛心傳遞活動，央視網(wǎng)、騰訊微視、嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)參與制作或傳播的文化節(jié)目《戰(zhàn)“疫”故事》就是其中的代表。

同時，疫情的發(fā)生，不只是對既有文藝傳播格局的一次沖擊，也大大加速了傳統(tǒng)文藝向網(wǎng)絡文藝的集聚和進軍，依托方寸手機屏幕之間的巨大力量，網(wǎng)絡文藝呈現(xiàn)出諸多新的趨勢，這勢必對今后文藝作品的生產(chǎn)、傳播、受眾、平臺以及分發(fā)體制機制等產(chǎn)生重要影響。為此，本版約請央視網(wǎng)、騰訊微視、B站、抖音、快手五家網(wǎng)絡平臺，分別請他們分享“我想對你說”活動和《戰(zhàn)“疫”故事》節(jié)目背后的故事，分析疫情期間網(wǎng)絡文藝呈現(xiàn)的新特點及其在弘揚主流價值方面呈現(xiàn)的新形態(tài)等，以期對今后網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作和研究帶來一些啟示。

抗疫一線進展，牽動著所有中國人的心;一線的戰(zhàn)疫人員，也成為這個春天最令人記掛的人。2月17日起，抖音平臺啟動“我想對你說”線上愛心傳遞活動，以鮮活的視角，多樣化的表達，聲援武漢，共克時艱。截至4月7日，廣大藝術家和網(wǎng)友共發(fā)布10萬多個視頻，播放量超過21億次。

本次活動覆蓋多元，從老藝術家到青年歌手，從城市職工到田間農(nóng)民，從醫(yī)生到學生，從老人到兒童，紛紛錄制視頻，向英雄致敬，為戰(zhàn)疫加油。同時，作品形態(tài)多種多樣，廣大藝術家和網(wǎng)友利用音樂、舞蹈、朗誦、書法、魔術等形式，送去對一線最美逆行者的祝福。

中央廣播電視總臺主持人水均益的哥哥在武漢生活。武漢封城以來，每次水均益跟哥哥打電話，從哥哥語氣里雖然能聽出一些無奈，但更多的是理解和堅持。水均益發(fā)布視頻說：“我哥哥也理解，把一個1000多萬人口的城市封閉起來，這完全是為了14億中國人的平安，也是為了全人類的平安。”這段真摯的講述感動了很多網(wǎng)友，大家紛紛留言：“武漢是英雄的城市!為武漢加油，為武漢人民點贊!”“作為武漢人，我也深深感受到全國送來的溫暖。”

在抗擊新冠肺炎疫情的特殊時期，“我想對你說”成為抖音平臺上最暖心的抗疫活動之一。開展這個活動的初心，就是希望在抗疫戰(zhàn)斗中，能夠動員全民力量共同為愛發(fā)聲?；顒由暇€以來，吸引眾多演藝界明星、主持人、媒體及全國各文藝協(xié)會成員參與到愛心傳遞中來，包括羅志祥、鄧紫棋、黃曉明等100位演藝明星，尼格買提、水均益、任魯豫等十余位央視主持人，以及一大批中國劇協(xié)、中國影協(xié)、中國音協(xié)等文藝團體的成員。

中國攝影家協(xié)會主席李舸與中國工程院院士李蘭娟共同錄制了一段特別的抖音視頻。李蘭娟在視頻里說：“我想對廣大醫(yī)務人員與重癥患者說，我們在這里應用人工肝及凈化系統(tǒng)救治重癥早期或中期的細胞因子風暴的患者，取得了一定的成效。我相信這個方法對降低重癥患者的病死率，會發(fā)揮一定的作用。”此外，西南醫(yī)科大學附屬醫(yī)院、同濟醫(yī)院等全國各地醫(yī)務工作者，也在閑暇時間參與其中，呼吁大眾正確防范、積極應對。

很多一線戰(zhàn)疫醫(yī)務人員，也通過“我想對你說”活動，向家人傳遞自己平安的消息，對家鄉(xiāng)親人的掛念和網(wǎng)友線上的祝福表達謝意。武漢大學人民醫(yī)院東院的醫(yī)護人員就通過抖音短視頻向家人報了平安。視頻里出現(xiàn)了新疆醫(yī)科大學進駐該院的醫(yī)護人員的身影，他們也是新疆第一批馳援武漢的醫(yī)療隊。剛從工作崗位上忙完的他們來不及換下醫(yī)護服裝，對著鏡頭，齊聲喊出“你們放心吧，我們在武漢好好的”，感動了無數(shù)網(wǎng)友。

為了讓活動達到最佳傳播效果，抖音推出了“我想對你說”專題頁面及產(chǎn)品工具，以正能量短視頻、抗疫歌曲、道具貼紙等多種形式展現(xiàn)平臺優(yōu)質(zhì)的抗疫作品，加之平臺開屏、焦點圖、DOU+、話題推薦等強勢資源推廣，鼓舞了抗疫斗志。抖音希望通過“我想對你說”活動，記錄戰(zhàn)疫工作者奮勇向前、抗擊疫情的感人瞬間，展現(xiàn)出戰(zhàn)疫到底的決心、戰(zhàn)疫必勝的信心，表達對默默奮戰(zhàn)、英勇向前、無私奉獻的戰(zhàn)疫英雄們的感激。

抖音和快手平臺發(fā)起“我想對你說”愛心傳遞活動，吸引億萬網(wǎng)友參與。資料圖片

·快手·

禮贊負重前行的最美逆行者

抗擊疫情期間，以快手為代表的短視頻新媒體平臺，憑借內(nèi)容形式新、傳播速度快、信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強等特點，在此次疫情報道中提高了信息傳遞效率，對于抗疫精神的弘揚、抗疫知識的傳播發(fā)揮了重要作用。尤其是疫情發(fā)生以來，快手上的文藝工作者投身抗疫創(chuàng)作，封城不封筆、宅家不宅心，用手中的筆、心中的歌投入戰(zhàn)斗，以敏銳的觀察、理性的思考、犀利的筆觸，創(chuàng)作推出一大批音樂、舞蹈、詩歌、書畫、攝影、曲藝、民間文藝、影視藝術等形式多樣的文藝作品。

2月20日起，快手平臺啟動“我想對你說”愛心傳遞活動，廣泛組織演藝明星、主持人等文藝工作者，以及站內(nèi)網(wǎng)紅，通過短視頻的形式，向奮戰(zhàn)在抗疫一線的所有逆行者傳遞心聲、表達祝福，并號召網(wǎng)友積極參與愛心傳遞，提振全社會戰(zhàn)疫士氣，營造出濃厚的防疫抗疫氛圍。截至4月10日，快手平臺“我想對你說”活動共征集作品近1.5萬個，播放量超6.1億次。

愛心傳遞活動中，擁有1600多萬粉絲的影視演員黃渤在快手看到很多感人的短視頻，他意識到因為疫情，許多人的生活發(fā)生了變化?？挂咭痪€的英雄們，堅守在自己工作崗位的人，還有更多待在家里的人，也許很久都沒和父母、親人、朋友、戀人見面和交流了。于是，他號召網(wǎng)友把最想說的話發(fā)出來，把自己的賬號變成大家傾訴的場所。他通過拍攝短視頻，以讀信的方式幫助網(wǎng)友傳遞心里話。他說：“我希望大家能把這里當成傳聲筒、樹洞或者郵箱，把心中想對TA說的話告訴我，我?guī)湍隳畛鰜?。有愛，世界才有意義;有愛，才能戰(zhàn)勝一切。”

在公眾人物的帶領下，網(wǎng)友們也自發(fā)加入這場抗擊疫情的溫暖接力中，一位叫韓昊霖的小朋友說：“親愛的醫(yī)務工作者們，我想對你說，如果可以，我想給你捶捶背、揉揉肩，幫你放松一下緊繃的神經(jīng);如果可以，我想給你做一頓熱騰騰的飯菜，能讓你在良好的身體狀況下，面對高強度的醫(yī)療工作;如果可以，我想踮起腳，給你擦擦汗，讓我看清楚你們的臉龐，有了你們的保護，我們小朋友都平平安安，在家好好學習，等待你們凱旋的那一天，加油!”真摯的話語和神情，引發(fā)9萬個網(wǎng)友的點贊。

另外，快手還對《我要你平安歸來》等12首歌曲進行全網(wǎng)宣傳推廣。截至3月底，快手平臺合計播放量達到3.4億次，點贊量2466萬次。同時，快手還將多位知名設計師和十家美術學院設計的疫情防控主題公益海報，專門制作成視頻短片，進行宣傳推廣。截至4月10日，該短視頻播放量196萬次，點贊量6萬次。

通過這次活動可以看出，疫情倒逼文藝創(chuàng)作發(fā)生一次重要改變，即到“線上”去。也許未來文藝創(chuàng)作不會全部線上化，但一定會越來越線上化，觀眾在線上的時間越來越多，社會的關注度也慢慢向線上轉移。文藝工作者、文藝院團以及文藝產(chǎn)業(yè)鏈上的每個人、每個環(huán)節(jié)都要適應變化、引導變化。

擦亮堅毅明亮的情感底色

3月8日起，一檔由中央廣播電視總臺制作的特別節(jié)目《戰(zhàn)“疫”故事》在央視綜藝頻道、央視網(wǎng)和各大網(wǎng)絡視頻平臺暖心開播。節(jié)目小切口、全景式、故事化地展現(xiàn)了中國抗疫的眾志成城和英勇奮戰(zhàn)。央視網(wǎng)作為參與單位之一，充分發(fā)揮新聞、文藝兩翼作用，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，為疫情防控匯聚正能量。節(jié)目以新聞報道為原型，進行情境化還原和藝術化創(chuàng)作。同時，考慮不同受眾群體，特別是年輕人的認知特點和接受習慣，以朗誦、云錄制等形式呈現(xiàn)，力爭打造出接地氣、傳得開、留得下的精品佳作。節(jié)目播出后，受到觀眾關注和點贊，覆蓋觀眾近3億人次，“致敬”“暖心”“淚目”“溫度”“力量”等成為觀眾評論中的高頻詞匯，實現(xiàn)流量與口碑雙豐收。

《戰(zhàn)“疫”故事》不僅講述了那些奮戰(zhàn)在一線的英雄事跡，更將眼光放到堅守平凡崗位的普通人身上，講述平民英雄觸動人心的感人事跡，為身患病痛的人們帶去心靈的撫慰，為各行各業(yè)奮戰(zhàn)在抗疫一線的人們傳遞希望。節(jié)目播出后，情景報告和詩朗誦中的一些金句不斷刷屏社交媒體，為全民抗疫注入暖心的信念和力量。

此次戰(zhàn)疫報道，央視網(wǎng)秉持人文關懷，聚焦群眾關切，主要體現(xiàn)在三個方面:

一是做好典型報道，傳播正能量，為全民抗擊疫情營造濃厚氛圍。《戰(zhàn)“疫”故事》聚焦五大群體在疫情中無私奉獻、同心協(xié)力的故事，將實實在在的中國行動進行故事化表達。二是傳播群眾聲音，走到群眾中去，了解群眾在抗擊疫情過程中遇到的難題。每一期內(nèi)容都將鏡頭對準普通人，用普通人的故事激勵全民抗疫信心。三是強化疫情防控宣傳力度，時刻提醒群眾做好日常防護工作。節(jié)目選取具有代表性的人物、事跡，描繪出戰(zhàn)疫一線的艱難圖景，展現(xiàn)醫(yī)護人員、社區(qū)工作者、普通人、志愿者、公安干警的無私奉獻精神，并以此提醒人們珍惜來之不易的抗疫成果。

《戰(zhàn)“疫”故事》不設時間、地域限制，聚焦全國的戰(zhàn)疫情況，滿足受眾的知情需求。同時，深入挖掘，讓社會感知溫情，做到“見人、見事、見心”，通過有溫度的新聞與有深度的文藝創(chuàng)作有機融合，收獲了積極的社會評價。該節(jié)目融合情景報告，采用朗讀與講故事相勾連的文藝表達方式，邀請一大批活躍在觀眾視野中的文藝工作者，與醫(yī)護工作者代表、志愿者們一起，用感人至深的誦讀，向全國各行各業(yè)默默奉獻的工作者們致敬。

央視網(wǎng)在節(jié)目制作與傳播過程中，充分發(fā)揮國家級媒體傳播優(yōu)勢，發(fā)力融合傳播，有效利用網(wǎng)站端、移動客戶端、IPTV、OTT、手機電視各平臺優(yōu)勢，構建互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣?！稇?zhàn)“疫”故事》融合短視頻形式、綜藝主體、紀錄片功能、公益宣傳價值，以短小精悍的體量，以柔軟、間接的方式，拉近與受眾的距離，凝聚強大精神動能。臺網(wǎng)聯(lián)動、跨平臺推廣，拓寬疫情宣傳的傳播面，提升傳播效率，增強節(jié)目的社會影響力。

疫情之下，每個人的精神狀態(tài)尤其值得關注。面對疫情，需要振奮人心、催人前行的文藝作品?！稇?zhàn)“疫”故事》應時而來，以堅毅、明亮、溫暖為情感底色，借助戴望舒、茅盾、艾青、臧克家、舒婷、遲子建、汪國真、王家新、普希金等作家和詩人的經(jīng)典文字，展現(xiàn)出人文厚度和社會溫度，傳遞出溫暖、希望和信心。生活永遠需要撫慰人心的故事。講好戰(zhàn)疫故事，讓無數(shù)微小的火光匯聚起來、照亮前方。

以“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”傳遞愛與力量

3月以來，中央廣播電視總臺制作的《戰(zhàn)“疫”故事》系列節(jié)目在中央電視臺綜藝頻道和騰訊微視等各網(wǎng)絡平臺同步播出，獲得廣泛關注和好評。騰訊作為參與方，充分發(fā)揮多平臺傳播矩陣優(yōu)勢，在騰訊微視、騰訊新聞、騰訊看點、騰訊視頻等內(nèi)容終端同步播出，并通過專門團隊保障、開設專題、重點推薦等方式大力推廣，引發(fā)網(wǎng)友的高度關注和熱烈討論。截至4月13日，節(jié)目在騰訊平臺總播放量近1.4億次，點贊量超過400萬次。其中前兩季節(jié)目總播放量近9000萬次，點贊量近300萬次;第三季節(jié)目總播放量5000萬次，點贊量超過120萬次。本次報道共有四個特點：

一是注重媒體融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)動傳播。《戰(zhàn)“疫”故事》充分發(fā)揮國家級電視臺融媒體優(yōu)勢，匯集綜藝、紀錄片、短視頻、公益宣傳等形式，拉近與受眾距離，凝聚強大精神動能。在電視屏幕播出的同時，央視綜藝頻道聯(lián)合微視等平臺，同步進行移動端小屏傳播?！稇?zhàn)“疫”故事》系列節(jié)目憑借短小精悍的體量、高質(zhì)量的制作水平和感人至深的故事，吸引了大量網(wǎng)友尤其是微視端年輕網(wǎng)友的關注。

二是借助“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的形式，充分考慮受眾特點和習慣，精準有效地提振民眾抗擊疫情的信心。作為對接央視的主要接口部門和內(nèi)容分發(fā)端口，騰訊微視團隊從第一季第一集節(jié)目開始就開通綠色通道，解決長視頻上傳的技術限制問題，并組成專門團隊，由專人負責跟進相關運營工作。為拓展節(jié)目影響力，團隊還決定將“央視綜藝”的微視賬號與其在多個平臺的賬號綁定，使節(jié)目內(nèi)容在多平臺同步發(fā)送。

三是設置聚合專題，精心優(yōu)化，確保節(jié)目分發(fā)與推廣效果。傳統(tǒng)文藝節(jié)目如何在短視頻平臺吸引更多人觀看?圍繞這一命題，騰訊與央視制作團隊始終保持密切溝通和順暢銜接：一是微視上線《戰(zhàn)“疫”故事》聚合專題，并將專題在“精選”頻道顯著位置進行專項推薦。二是精心設計標題和封面圖，確保達到最佳視覺效果，提高吸引力。三是鑒于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，縮短受眾反饋的時間差，制作團隊及時做好意見收集和分析，敏銳抓住觀眾的“看點”，并對創(chuàng)作進行實時調(diào)整，爭取最大觀眾群。制作團隊在出鏡人員的選用、主題內(nèi)容的策劃等方面進行精心細致的打磨，運用適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的語言，充分反映全國人民防疫抗疫的成就，生動講述防疫抗疫一線的感人事跡，展現(xiàn)中國人民團結一心、同舟共濟的精神風貌。

四是多平臺合力推廣，擴大傳播力影響力，形成情感共鳴。為了最大限度地覆蓋更多不同年齡段、不同觀看習慣、不同信息需求的受眾，除微視以外，騰訊還通過旗下一站式內(nèi)容創(chuàng)作運營平臺企鵝號，通過賬號打通的方式，將節(jié)目視頻同步到騰訊新聞、騰訊看點、騰訊視頻等更多新聞資訊類、工具類和休閑娛樂類的平臺，將節(jié)目進行全網(wǎng)推廣。此外，為提升節(jié)目的知名度和口碑，還用圖文并茂的形式，在騰訊新聞、騰訊看點等進行宣傳推廣。

發(fā)揮集群效應講述戰(zhàn)疫故事

當前，中央媒體開展媒體深度融合已經(jīng)邁上了新的高度，不再是簡單將自身內(nèi)容由傳統(tǒng)渠道傳播轉向網(wǎng)絡端和移動端傳播，而是能夠統(tǒng)籌使用調(diào)度各平臺的優(yōu)秀內(nèi)容和優(yōu)秀人才，為我所用，達到傳播質(zhì)量和效果的最大化。B站在疫情暴發(fā)之初，就開始探索與中央媒體合作，努力實現(xiàn)流量和口碑的雙贏。參與央視綜藝頻道《戰(zhàn)“疫”故事》系列節(jié)目的制作和傳播，就是其中的代表。

《戰(zhàn)“疫”故事》聚焦醫(yī)護人員、社區(qū)工作者、普通人、志愿者、公安干警等五類人群，精選疫情防控阻擊戰(zhàn)中的典型人物、典型事例、典型場景、典型畫面，融合情景報告、文學朗讀、歌曲展播等形式，由朱迅、李思思、尼格買提、朱廣權、歐陽夏丹、李梓萌等中央廣播電視總臺主持人擔綱故事講述人，以他們的視角，講述危難中守護相望的真實戰(zhàn)疫故事。截至4月11日，《戰(zhàn)“疫”故事》的站內(nèi)總播放量已達36.3萬次，參與互動(點贊、投幣、收藏、轉發(fā)、彈幕)4萬多人次。

《戰(zhàn)“疫”故事》系列片播放量最高的是央視綜藝頻道3月14日播出的那一期，總播放量約11萬次。主人公甄洪月是河北省滄州市運河區(qū)水月寺社區(qū)街道四河社區(qū)黨總支書記。疫情暴發(fā)前，他已身患直腸癌，化療半年后醫(yī)生警告他“不能再工作了，否則病情很有可能會進一步惡化”。然而疫情暴發(fā)后，甄洪月還是第一個沖回社區(qū)，每天挨家挨戶詢問排查、送藥送菜。家人和醫(yī)生都說他“不要命了”。他說：“我是這兒的一名社區(qū)書記，也是一個老黨員，我對轄區(qū)可以說太熟悉了。至于說身體有病，我也要克服，要做到?jīng)_鋒在前。”就是這樣一番樸實無華的表達感動了無數(shù)網(wǎng)友，他們紛紛以各種方式向甄洪月書記致敬：“這個時代多幾個甄洪月，我們的國家將更加偉大。”“每一個恪盡職守的人都是一束光。”

播放量排名第二的是央視綜藝頻道3月18日播出的那一期。主人公吳悠是武漢市一名90后的實習老師。疫情暴發(fā)后，爺爺?shù)囊痪湓?ldquo;把家里的口罩送給有需要的人吧，一個人有一萬個口罩也只能救一個人，但分給一萬個人也許就能救一萬個人”，讓他變成了一名“義務送藥人”。從1月25日開始，吳悠和學生黃新元騎著電動車、自行車，穿梭在武漢三鎮(zhèn)的大街小巷，為近700戶求助者送去急需的藥品和防護物資，并帶動李沐溪、王嘉俊、歐陽雯婷、邱冬等7位志愿者和4位騎士一起將義務送藥范圍擴大到全市。網(wǎng)友看后感動地說：“這車(吳悠的電瓶車)比奔馳車好一萬倍。”“如果每個人都活成一束光，那么中國必將變成一輪耀眼的太陽。”

為保證《戰(zhàn)“疫”故事》的播出質(zhì)量和傳播效果，B站從節(jié)目策劃階段便開始深度參與。首先，向節(jié)目組推薦武漢籍知名UP主“林晨同學”一起參與前期策劃，從武漢人的視角為節(jié)目獻計獻策;其次，節(jié)目上傳后，第一時間加速審核發(fā)布，確保傳播的時效性;最后，第一時間分發(fā)推薦，在B站App端首頁推薦位置、“抗擊肺炎”專題頁以及“林晨同學”等頭部UP主的主頁等核心分發(fā)渠道大力宣傳推廣。這些舉措都有力地強化了《戰(zhàn)“疫”故事》的傳播效果。此外，B站還協(xié)助央視與UP主達成合作，實拍武漢疫情，比如與UP主“食貧道”合作發(fā)布抗疫短視頻《武漢Vlog》18條，全網(wǎng)播放量9800多萬次。

《光明日報》( 2020年04月15日 16版)

關鍵詞： 鮮活視角匯聚戰(zhàn)疫力量