世界5G大會拉開了帷幕，5G時(shí)代媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇成為急先鋒。11月20日，中外知名媒體領(lǐng)袖、科技企業(yè)家和傳播學(xué)者集聚一堂，暢談5G技術(shù)如何賦能媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展。

論壇由科技日報(bào)社和中國外文出版發(fā)行事業(yè)局共同主辦，緊貼大會“5G改變世界，5G創(chuàng)造未來”的主題，結(jié)合5G時(shí)代與中國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，主辦方為參會演講嘉賓設(shè)置了一道命題作文：請他們?yōu)?G環(huán)境下的中國乃至世界傳媒業(yè)未來發(fā)展出謀劃策。

我們總結(jié)歸納了每位演講嘉賓的重要觀點(diǎn)，與讀者分享他們的睿智預(yù)見與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

5G來了，媒體向何處去?中國主流媒體積極作答

杜占元(中國外文局局長)：科技進(jìn)步、技術(shù)變革是媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展最強(qiáng)大的“助推劑”。今天，站在新一輪科技革命的潮頭，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在將人類社會帶入“萬物互聯(lián)”、智能傳播的新階段，媒介系統(tǒng)整體呈現(xiàn)“全程、全息、全員、全效”的演進(jìn)趨勢，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，這為國際傳播發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

以人工智能為代表的新科技發(fā)展必將引發(fā)一場新的科技革命。與此同時(shí)，媒體需要承擔(dān)起促進(jìn)全球科技共同進(jìn)步的責(zé)任。我們正處于人工智能方興未艾、智能科技初露“端倪”的關(guān)鍵時(shí)期，加快推動媒體深度融合發(fā)展機(jī)不可失。加強(qiáng)新技術(shù)在國際傳播領(lǐng)域的應(yīng)用具有巨大潛力。

兩個(gè)月前，習(xí)近平主席在致中國外文局成立70周年的賀信中，明確要求中國外文局要努力建設(shè)世界一流、具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的國際傳播機(jī)構(gòu)，這為中國外文局的未來發(fā)展指明了前進(jìn)方向。

作為中國國際傳播事業(yè)的“國家隊(duì)”，中國外文局將以互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為主陣地，推動國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)向移動化、可視化、社交化、數(shù)據(jù)化、智能化轉(zhuǎn)變，加快國際傳播大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺、全媒體傳播平臺、國家級智能翻譯平臺等新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展，讓科技助力國際傳播，增強(qiáng)中國故事與世界故事的交流，增強(qiáng)世界問題與中國方案的對接，增進(jìn)中國文明與世界各國文明的互鑒。

李平(科技日報(bào)社社長)：科技日報(bào)社作為具有鮮明科技特色的中國主流媒體，邁出了向新型主流媒體整體轉(zhuǎn)型的步伐。我們明確了著力打造以中國科技資訊庫為根基，以科技創(chuàng)新與科學(xué)普及為兩翼，多平臺智能化媒體和智庫型媒體為特征的“一庫兩翼多平臺”的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

在建設(shè)新型主流媒體的征程中，雖然我們對報(bào)社的組織架構(gòu)、管理體制、技術(shù)保障、傳播渠道等方面進(jìn)行了積極探索和全面改革，但仍然有許多問題需要解決，也迫切需要學(xué)習(xí)媒體同行的成功經(jīng)驗(yàn)。

特別是以5G為代表的新技術(shù)，包括人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，對媒體將產(chǎn)生哪些深刻影響，是需要我們共同探討的課題。

研究認(rèn)為，“萬物互聯(lián)”時(shí)代即將來臨，5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用將對人類社會產(chǎn)生一場史無前例的生產(chǎn)生活方式的變革，將為全球經(jīng)濟(jì)走出迷霧、發(fā)展中國家進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段、進(jìn)一步提升社會體系的科學(xué)治理水平，提供值得期待的新方案;而5G時(shí)代媒體的轉(zhuǎn)型，則會為這些變革加油助力。

面對5G時(shí)代“萬物皆媒”的趨勢，媒體傳播首先要在社會治理中發(fā)揮凝聚功能，全面提升網(wǎng)絡(luò)治理能力，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間;其次要發(fā)揮知識共享的平臺功能，致力于提高對知識的傳播力和影響力、降低知識數(shù)據(jù)的搜索、流通和使用成本;第三要發(fā)揮“和平使者”的橋梁功能，在促進(jìn)不同國家與地域的文化互鑒、民意相通、達(dá)成共識方面，傳遞客觀的、建設(shè)性的和負(fù)責(zé)任的積極聲音。

宋樂永(光明日報(bào)社光明網(wǎng)副總經(jīng)理)：5G時(shí)代逐漸變成了機(jī)器生產(chǎn)新聞的時(shí)代，也就是“萬物皆媒”的時(shí)代，攝像頭、傳感器都是新聞的內(nèi)容素材供應(yīng)商，時(shí)間上是全時(shí)代性，空間上是永遠(yuǎn)的沉浸式體驗(yàn)，用戶對我們媒體的需求正在發(fā)出著新的挑戰(zhàn)，在這個(gè)過程之中我們的生產(chǎn)方式和給用戶提供內(nèi)容的方式也在發(fā)生著改變。

媒體的核心能力也在發(fā)生調(diào)整。媒體不僅要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘能力，還有數(shù)據(jù)可視化能力。人工智能不會完全替代記者，但很多基礎(chǔ)性工作會被逐漸替代。

我認(rèn)為，新時(shí)代媒體形式發(fā)展趨勢表現(xiàn)在幾個(gè)方面：短視頻繼續(xù)火爆;VR、AR和MR將會真正進(jìn)入媒體應(yīng)用期，被用于大型場景報(bào)道中;一鏡長圖會逐漸取代原來的圖解模式;數(shù)據(jù)新聞會異軍突起。

王曉輝(中國網(wǎng)總編輯)：5G來了，我們準(zhǔn)備好了嗎?在新一輪競爭中，誰“嫁接”好萬物互聯(lián)，誰就會掌握主動權(quán)。媒體要應(yīng)時(shí)而動、順勢而為。中國網(wǎng)通過10個(gè)語種對外發(fā)布信息，總粉絲數(shù)達(dá)到8000萬，力爭打造面向5G時(shí)代的媒體平臺，我們在探索轉(zhuǎn)型升級，力爭盡快掌握講好中國故事的新技術(shù)。

在人類傳播史上，媒介技術(shù)在傳播形態(tài)和傳播格局的變革中，始終扮演著重要的角色。3G時(shí)代是文字加圖片，4G時(shí)代，圖片和視頻比例逐漸加大。到5G時(shí)代可以想象圖像、視頻的傳播將更加便捷，視頻、VR直播類信息比重會大大增加;速度、視角加內(nèi)容將成為媒體競爭的關(guān)鍵決定因素。

杜棟梁(中國青年報(bào)社副社長)：5G時(shí)代來臨，使得信息流通平臺更加豐富，信息廣度和輻射度大大提升，為我們打造新型主流媒體帶來全新機(jī)遇的同時(shí)也帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

媒體的理念、體制、機(jī)制和運(yùn)營模式，隨著5G賦能不可避免地迎來深刻變革，信息傳播鏈條上每一個(gè)環(huán)節(jié)也因此經(jīng)歷著顛覆和重生。我們將在開放合作、整合優(yōu)化、研發(fā)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新策劃等方面下大功夫，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，努力闖出一條聚焦主責(zé)、主業(yè)的可持續(xù)發(fā)展新路。

值得關(guān)注的是，5G時(shí)代媒體對青年的引導(dǎo)和影響應(yīng)逐步加深。媒體在轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的同時(shí)，要守好青年思想引領(lǐng)陣地，用融合思維打造沉浸式青年體驗(yàn)，還要打通系統(tǒng)融合之脈，拓寬傳播場域。

期待5G加速全球媒體交流合作，國際同行獻(xiàn)智獻(xiàn)策

莉迪亞·斯坦申科(俄羅斯衛(wèi)星通訊社北京分社主任編輯)：可靠性和速度是任何新聞機(jī)構(gòu)開展工作的關(guān)鍵原則，視覺信息是確保信息可靠性的重要因素。

而5G技術(shù)讓我們能夠把照片和視頻資料從地球上的一個(gè)點(diǎn)快速傳輸?shù)搅硪粋€(gè)點(diǎn)，這代表著新聞媒體正在向全新的運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變。俄羅斯衛(wèi)星通訊社在新聞圖片、在線廣播、社交媒體公號乃至虛擬編輯等方面進(jìn)行了豐富而卓有成效的探索。

劉曉林(美國美通社亞太區(qū)受眾拓展兼發(fā)布業(yè)務(wù)總監(jiān))：5G技術(shù)將促進(jìn)商業(yè)新聞的分發(fā)應(yīng)用。

一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，過去的一年，媒體因新技術(shù)應(yīng)用帶來的最大改變是：撰寫的新聞形式更加豐富，數(shù)據(jù)新聞比重加大，各種新的設(shè)備介入新聞生產(chǎn)過程。其中，最受記者歡迎的消費(fèi)內(nèi)容是高清圖片、信息圖和個(gè)性化數(shù)據(jù)分析。

在整個(gè)亞太區(qū)，有25%的記者表示會在自己日常新聞報(bào)道中，優(yōu)先使用視頻這種多媒體元素，媒體人普遍表示，在移動傳播的環(huán)境下，相對于圖文信息流，音頻和視頻的內(nèi)容在未來會越來越受到讀者的歡迎，因?yàn)樗軌蚪o讀者提供一個(gè)身臨其境的內(nèi)容體驗(yàn)場景。

另一項(xiàng)研究預(yù)測，到2025年，在所有的渠道內(nèi)容分發(fā)中，有70%的內(nèi)容將會是視頻化的。但在全球范圍內(nèi)，視頻內(nèi)容還不是所有記者的首選，只有13%的記者會將視頻內(nèi)容作為優(yōu)先使用的報(bào)道元素。

很明顯，在多媒體的利用方面，中國和其他亞太區(qū)的記者已經(jīng)走在了前面。

科林·姆雷琴(法國回聲報(bào)及巴黎人報(bào)集團(tuán)總經(jīng)理)：5G對媒體來說是個(gè)機(jī)遇，有三個(gè)原因：第一，它會讓我們更容易獲得內(nèi)容;第二，媒體有機(jī)會提高和改善客戶和用戶的體驗(yàn);第三，可以衍生一些個(gè)性化的服務(wù)。

在過去十年的數(shù)字革命之后，我們正經(jīng)歷一場新的革命，這是我們媒體生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。在這種情況下，我認(rèn)為最重要一點(diǎn)，是每個(gè)人或者每個(gè)公司、每個(gè)公民都應(yīng)為推動建立一個(gè)負(fù)責(zé)任和可持續(xù)性的社會作出自己的貢獻(xiàn)。

我們集團(tuán)應(yīng)對新技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略有兩種，一是投資更豐富的內(nèi)容生產(chǎn)者，二是推進(jìn)多樣性信息在集團(tuán)同一品牌下用不同形式表達(dá)。在法國，無論我們的讀者使用何種設(shè)備，我們都會為他們生產(chǎn)高附加值的內(nèi)容。

竹內(nèi)誠一郎(日本讀賣新聞中國總局長)：日本國民對報(bào)紙的高度信賴是報(bào)紙仍保持高度影響力的重要原因。對信息可信度按100分滿分打分，報(bào)紙以68.9分位居第一。

在假新聞日益泛濫的數(shù)字化時(shí)代，尤其需要向讀者提供可信賴的報(bào)道。在數(shù)字洪流沖擊下，如果喪失了印刷文化的精髓和價(jià)值觀，將會是媒體界的遺憾。

阿圖爾·阿內(nèi)加(印度教徒報(bào)副主編)：我們應(yīng)該利用5G技術(shù)促進(jìn)提升亞洲的文化軟實(shí)力。有必要通過利用5G技術(shù)巨大力量驅(qū)動下的媒體傳播，來促進(jìn)亞洲或歐亞文化意識的提升。

在5G時(shí)代，應(yīng)該考慮利用數(shù)字工具以及電子競技的興起，在和諧的文化交流基礎(chǔ)上，通過書籍、視聽設(shè)備、電影和社交媒體等形式，影響其他大洲的文化。

挑戰(zhàn)不可小覷，學(xué)術(shù)界和企業(yè)界助力5G+媒體研究與應(yīng)用

喻國明(北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長)：對于社會發(fā)展而言，5G是變革性基礎(chǔ)技術(shù);機(jī)器生產(chǎn)新聞將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要方面;內(nèi)容生產(chǎn)者的角色將面臨深刻的改變，媒體不再是直接生產(chǎn)內(nèi)容的主體，而是利用多維度的豐富資訊資源，通過一定的“游戲規(guī)則”，進(jìn)行創(chuàng)新數(shù)據(jù)的挖掘處理，進(jìn)而開創(chuàng)新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)模式。

因此，“萬物互聯(lián)”后，誰能善用數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)，對用戶需求就將有更清晰的洞察。盡量占有數(shù)據(jù)，將是傳播機(jī)構(gòu)占領(lǐng)全新高地的重要目標(biāo)。

崔保國(清華大學(xué)媒介經(jīng)營與管理研究中心主任)：傳媒產(chǎn)業(yè)將匯入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主流，并在其中尋找發(fā)展契機(jī)。

研究數(shù)據(jù)顯示，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，是世界傳媒業(yè)總量的七分之一。全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到23萬億美元。5G在媒體中的應(yīng)用，將體現(xiàn)在增強(qiáng)移動媒體、沉浸式媒體、直播媒體、家庭寬帶和電視、車載媒體以及廣告媒體中。

5G技術(shù)將改變媒體的業(yè)態(tài)，體現(xiàn)在全程感知、全員參與及全息采集上。目前看來，短視頻將繼續(xù)成為大“風(fēng)口”。

李嶺濤(北京體育大學(xué)教授)：我們應(yīng)對技術(shù)的邏輯有兩種，第一種是在后面追趕前沿技術(shù)，第二種就是走在前端，不斷尋求創(chuàng)新變革。我們認(rèn)為，第一種邏輯追技術(shù)的成本比較高，效果比較差。所以，對于5G的應(yīng)用應(yīng)該采取第二種邏輯，而最適合應(yīng)用于5G時(shí)代的傳播技術(shù)是超高清，在超高清能夠表現(xiàn)的媒體產(chǎn)品中，最適合的應(yīng)該是體育內(nèi)容。

國內(nèi)首次5G+8K+5.1環(huán)繞聲進(jìn)行賽事直播等先進(jìn)實(shí)踐，正是應(yīng)用綜合集成的技術(shù)手段，給體育傳播帶來的效益主要體現(xiàn)在拓展了比賽現(xiàn)場內(nèi)涵和外延，滿足了觀眾要求陪伴性、沉浸性的需求，增加了體育傳播的科技含量，為體育運(yùn)動直接參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了抓手。

陽小濤(科睿唯安德溫特與標(biāo)準(zhǔn)事業(yè)部中國業(yè)務(wù)總經(jīng)理)：5G相關(guān)主題的科技文獻(xiàn)，2009年左右大概是兩位數(shù)的產(chǎn)出，到2018年、2019年達(dá)到四五千篇，整個(gè)十年負(fù)荷增長率達(dá)到52.9%。前10個(gè)產(chǎn)出文獻(xiàn)最多國家的論文產(chǎn)出占全球的93%，其中中國科技文獻(xiàn)在全球論文產(chǎn)出中占據(jù)領(lǐng)跑的地位。

在5G研究文獻(xiàn)產(chǎn)出最多的前10個(gè)機(jī)構(gòu)中，中國高校、中國學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)出表現(xiàn)也不俗，包括北京郵電大學(xué)、清華大學(xué)、電子科技大學(xué)，在5G基礎(chǔ)研究方面發(fā)表了大量的研究論文。而在企業(yè)方面，以諾基亞、華為和愛立信為代表的企業(yè)，他們在基礎(chǔ)研究論文方面的貢獻(xiàn)也不容小覷。

再看核心團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從5G相關(guān)專利視角再看一下，2014年5G相關(guān)發(fā)明專利大概1000多項(xiàng)，到2018年12月份數(shù)字已經(jīng)顯示增長700%。以三星、英特爾、華為、高通、愛立信、諾基亞為代表的“六巨頭”的發(fā)明專利數(shù)量占據(jù)全球發(fā)明專利數(shù)量的41%。

楊濤(華為中國區(qū)運(yùn)營商業(yè)務(wù)部副總裁)：5G技術(shù)將讓數(shù)字視聽更精彩，華為在數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)制造、傳播、呈現(xiàn)方式上做了一些技術(shù)支撐的探索。

一份數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書當(dāng)中提到，5G時(shí)代前三名發(fā)展行業(yè)，分別是工業(yè)制造、車聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體，整體媒體行業(yè)在5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中起著非常關(guān)鍵重要的作用。

從需求側(cè)和供給側(cè)來看，5G作為一個(gè)橋梁正好把需求和供給很好的連接起來。當(dāng)5G遇上超高清視頻，我們認(rèn)為有三個(gè)特征。

第一，新連接替代舊連接，讓工作和生活方式更高效。5G來了，讓媒體工作效率大大提升，很多花絮內(nèi)容拍攝更加便捷。在國慶大閱兵、武漢軍運(yùn)會上，都用上了5G，大大地提高了效率。

第二，新架構(gòu)來替代舊架構(gòu)，讓應(yīng)用更豐富。5G來了之后，為數(shù)據(jù)采集、傳送、存儲、分析提供了極大的便利性。

第三，新媒介替代舊媒介，媒體產(chǎn)業(yè)變得更加精彩。更大的碼流承載更豐富的業(yè)務(wù)，更快的分發(fā)推動高效的變革，更好的生態(tài)貢獻(xiàn)更突出價(jià)值。正如18年前喬布斯講過的一句話：“較低的帶寬傳遞的是信息，高速的帶寬能夠傳遞情感。”

黃佑銀(科大訊飛股份有限公司媒體業(yè)務(wù)線總監(jiān))：5G將極大改變媒體形態(tài)和傳播生態(tài)，也將為媒體在數(shù)據(jù)分析和用戶體驗(yàn)方面帶來巨大變革。

在5G到來之后，5G和人工智能將方便新聞信息的采集，將驅(qū)動內(nèi)容生成，形成內(nèi)容分發(fā)，與社交媒體結(jié)合起來提升消費(fèi)體驗(yàn)等效果，5G時(shí)代下的人工智能必將驅(qū)動傳播生產(chǎn)變革。

現(xiàn)在，基于智能語音識別的字幕制作技術(shù)已經(jīng)在春節(jié)晚會節(jié)目中首次應(yīng)用，以語音合成播報(bào)、視頻字幕自動生成等多種創(chuàng)新應(yīng)用，成為人工智能助力媒體發(fā)展的成功案例。

樊碩(北京影譜科技股份有限公司副總裁)：現(xiàn)在是視覺化、視頻化的大年，我們稱之為“4G+5G”疊加的時(shí)代。今后，長視頻、短視頻、VR、AR在5G時(shí)代將有大體量的爆發(fā)，一定會有結(jié)構(gòu)性的機(jī)會和結(jié)構(gòu)性的布局。

視頻呈現(xiàn)將是大勢所趨，而5G+AI影像將激發(fā)行業(yè)新動能。這需要卓越技術(shù)構(gòu)建核心競爭力，而影譜正通過全力打造人工智能生產(chǎn)海量視頻的技術(shù)——

通過機(jī)器的方式自動化生產(chǎn)影像內(nèi)容，通過對原本累積出的很多影像素材海量學(xué)習(xí)，對場景、二維、三維場景分析，剝離出前、中、后景，在不同的景深中放入不同的內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化了整個(gè)輸入和輸出，可以進(jìn)行整個(gè)場景的兌現(xiàn)化，對人物動作及表情進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)性的識別?，F(xiàn)在可以做到輸入一段文字，抓取當(dāng)中的關(guān)鍵字，提煉相應(yīng)的關(guān)鍵字并在數(shù)據(jù)庫里面進(jìn)行比對，就能生產(chǎn)相應(yīng)的視頻，而不需要人類任何的干預(yù)。

房漢廷(科技日報(bào)社副社長)：打造一個(gè)有道德、有思想、有技術(shù)和有溫度的傳媒世界，是媒體共同的使命。5G給媒體帶來巨大的沖擊和顛覆，“萬物皆媒”讓人類進(jìn)入全感知的時(shí)代，很多傳媒人沒有做好準(zhǔn)備，也感到一定的恐慌。

媒體在新時(shí)代應(yīng)兼顧價(jià)值堅(jiān)守與創(chuàng)新發(fā)展，只有迎接技術(shù)的挑戰(zhàn)，改變傳播格局，讓思想和技術(shù)兩翼齊飛，才能迎來真正的偉大的5G時(shí)代。(房琳琳 何屹 余昊原)

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