雖然受假期分布影響，今年旅游出行人次總體放緩。但數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人“黃金周”期間到達(dá)全球近100個(gè)國(guó)家、1000多個(gè)目的地城市，出入境同比增長(zhǎng)近一成。

出境旅游需求旺盛，中國(guó)十一長(zhǎng)假儼然已成全球黃金周。

10月9日，國(guó)家移民管理局網(wǎng)站發(fā)布消息，今年國(guó)慶假期期間，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)出入境人員1357.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9%。其中，入境663.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.8%;出境694萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.2%。而去年同期國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的黃金周，攜程統(tǒng)計(jì)出境人次超600萬(wàn)。

根據(jù)攜程10月8日發(fā)布的“2018國(guó)慶長(zhǎng)假出境游人氣與消費(fèi)排行榜”，泰國(guó)、日本、中國(guó)香港分別成為國(guó)慶期間出境旅游目的地前三甲，國(guó)慶中國(guó)人到達(dá)全球近100個(gè)國(guó)家、1000多個(gè)目的地城市。

相比去年國(guó)慶，前兩名泰國(guó)、日本沒(méi)有變化，中國(guó)香港排名從第6名上升到第3名，美國(guó)從第5名下降到第10名。此外，俄羅斯、柬埔寨、意大利、澳大利亞、加拿大、土耳其、菲律賓、阿聯(lián)酋、馬爾代夫、英國(guó)等也是中國(guó)游客的熱門目的地。

泰國(guó)第一 香港人氣大增

今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，受第24號(hào)臺(tái)風(fēng)“潭美”影響，日本多地機(jī)場(chǎng)大范圍航班取消、景區(qū)景點(diǎn)關(guān)閉。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，此前預(yù)測(cè)排名第一的日本被泰國(guó)趕超。

國(guó)慶大量跟團(tuán)游和自由行游客選擇泰國(guó)游，熱門目的地包括曼谷、巴提雅、普吉島、清邁等。便捷的落地簽也方便了中國(guó)游客說(shuō)走就走。國(guó)慶節(jié)前，泰國(guó)在曼谷素萬(wàn)那普、廊曼、清邁、普吉、合艾等泰國(guó)5大國(guó)際機(jī)場(chǎng)為中國(guó)游客設(shè)立入境特別通道，為赴泰的中國(guó)游客提供便利。

另一方面，今年黃金周赴港旅游走俏，廣深港高鐵開(kāi)通后，多地赴港更加便捷。尤其在節(jié)假日機(jī)票普遍漲價(jià)的前提下，高鐵的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越發(fā)凸顯。

攜程出境游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大量福建、湖南、江西、江蘇沿線省份的旅客網(wǎng)上報(bào)名旅游，這些新客源群促進(jìn)香港過(guò)夜游客人數(shù)的增長(zhǎng)，并拉動(dòng)酒店、餐飲等方面的消費(fèi)。攜程自營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周通過(guò)攜程平臺(tái)報(bào)名跟團(tuán)游、私家團(tuán)、半自助等產(chǎn)品的游客同比增長(zhǎng)70%以上。

此外，受世界杯影響，今年中秋國(guó)慶赴俄旅游人數(shù)增多。受土耳其里拉暴跌影響，土耳其接待中國(guó)游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，國(guó)慶熱門目的地排名中土耳其首次上榜，位列第16名。

韓國(guó)、塞爾維亞、克羅地亞、墨西哥、突尼斯、土耳其、印度、阿根廷、波蘭、柬埔寨成為2018年十一出境游十大黑馬目的地，增速達(dá)到50%以上。東歐、中歐、南美、北非更多目的地被中國(guó)游客選擇，一帶一路國(guó)家人氣高。

根據(jù)最新的上海、北京口岸統(tǒng)計(jì)的出入境旅客數(shù)據(jù)，2018年國(guó)慶略負(fù)增長(zhǎng)。北京口岸9月30日至10月6日出境25.0萬(wàn)人次，同比下降5.9%，其中，大陸居民出境19.7萬(wàn)人次，同比下降3.8%;上?？诎?0月1日至7日下午16時(shí)出境39萬(wàn)余人次，2017年10月1日至8日出境43.3萬(wàn)人次、2016年7天出境39.6萬(wàn)人次;深圳邊檢總站10月1日至7日下午4時(shí)共查驗(yàn)出入境人員526.9萬(wàn)人次。

“2018年國(guó)慶出境旅游增長(zhǎng)同口徑看比較景氣。”中信證券研究部社會(huì)服務(wù)行業(yè)首席分析師姜婭表示， 結(jié)合今年國(guó)慶國(guó)內(nèi)游客和收入增速均創(chuàng)近10年新低，也是首次降至10%以下的情況綜合來(lái)看，2018年旅游出行人次總體放緩。主要原因之一是2018年和2017年國(guó)慶假期分布差異較大。

長(zhǎng)線游升溫

攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶期間，56%的游客選擇一周以上的長(zhǎng)線游，趁中秋三天假和黃金周七天長(zhǎng)假，結(jié)合拼假策略，上班族、帶小孩的家庭等可以實(shí)現(xiàn)一年至少一次的出國(guó)旅游計(jì)劃。攜程旅游平臺(tái)上歐洲多地、東歐連線、美國(guó)、加拿大、澳新長(zhǎng)線等產(chǎn)品預(yù)定最為火爆。

途牛旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，出境長(zhǎng)線游熱門目的地國(guó)家前十名包括法國(guó)、意大利、瑞士、德國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、土耳其、奧地利、阿聯(lián)酋、捷克。受世界杯的影響，俄羅斯深度游以及精品小團(tuán)產(chǎn)品尤其火爆。同時(shí)，受匯率以及簽證等因素影響，也有較多游客選擇“土耳其10日游”、“埃及+土耳其15日游”等深度游和連線游產(chǎn)品享受國(guó)慶假期。

另一方面，盡管長(zhǎng)線游受到青睞，但自由行游客則更傾向短途目的地。Skyscanner天巡全球機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間出境自由行中，全球最受大陸游客歡迎的十大城市，除倫敦之外的9座城市都是東亞或東南亞城市，可以看出十一期間大陸游客更偏向于選擇距離較近的境外城市作為自己的黃金周目的地。

麥肯錫黃金周前夕發(fā)布的中國(guó)出境游市場(chǎng)報(bào)告分析了這種現(xiàn)象的原因：對(duì)于長(zhǎng)線游客來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有人隨行翻譯，語(yǔ)言障礙和文化差異將會(huì)讓游客舉步維艱，降低自助游比例。

“目前短線游如香港澳門等地仍最受歡迎，但中國(guó)游客對(duì)長(zhǎng)線游的興趣在快速升溫。”報(bào)告稱，未來(lái)幾年，預(yù)計(jì)澳大利亞、歐洲和美國(guó)等長(zhǎng)線游目的地將會(huì)大受熱捧，最終將占據(jù)中國(guó)出境游市場(chǎng)的半壁江山。出境游目的地的旅游設(shè)施，尤其是酒店、度假村等游客需要的長(zhǎng)期設(shè)施應(yīng)做好充分準(zhǔn)備，以便迎接快速增長(zhǎng)的中國(guó)游客。

麥肯錫全球董事合伙人陳洸對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，過(guò)去幾年隨著國(guó)人出行經(jīng)驗(yàn)的增加，旅行本身已成為日常生活的一部分，金錢和時(shí)間上都有足夠的預(yù)算，短途游玩也已經(jīng)不太能夠滿足需求。

“比如黃金周的前一周和后一周，酒店訂房量增長(zhǎng)速度也非?？欤f(shuō)明中國(guó)游客的出行已經(jīng)不再受十一黃金周這七天的限制，開(kāi)始計(jì)劃不同的行程。”他表示，從供給側(cè)的角度來(lái)看，境外目的地對(duì)中國(guó)游客的宣傳也越來(lái)越多，并會(huì)給到針對(duì)中國(guó)游客的定制化攻略和服務(wù)，這也促進(jìn)了國(guó)人出境游的多樣性。

二三線城市消費(fèi)能力大增

攜程方面表示，從截至10月8日的在線預(yù)訂出境旅游度假產(chǎn)品的人數(shù)看，排名前20的城市是：上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、南京、杭州、武漢、天津、昆明、西安、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、鄭州、濟(jì)南、合肥、哈爾濱。上北廣深依然是主力軍，成都、重慶、南京、杭州、武漢在內(nèi)的16個(gè)城市躋身出游“新一線”城市，特別是西部中心成都在出境游規(guī)模上接近一線城市。西南、西北的幾個(gè)中心城市重慶、昆明、貴陽(yáng)、西安、長(zhǎng)沙出境游客增長(zhǎng)達(dá)到50%到100%。

同程藝龍數(shù)據(jù)也顯示，十一黃金周出境游主要客源地集中在上海、北京、廣州、杭州、南京、蘇州、成都、武漢等城市，鄭州、西安、重慶、太原等中西部城市居民出境游需求增長(zhǎng)顯著。

消費(fèi)能力方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，人均消費(fèi)最高的城市分別是北京、上海、青島、大連、蘇州、沈陽(yáng)、哈爾濱、昆明、成都、重慶、福州、鄭州、長(zhǎng)春、西安、廈門。與收入水平基本成正比，北京、上海兩個(gè)“超一線”城市十一出境游人均花費(fèi)達(dá)到八九千元，與其他城市拉開(kāi)差距。

可以看出，二三線城市消費(fèi)力明顯提升，省會(huì)城市和青島、大連、廈門等沿海城市消費(fèi)水平較高。大連為7809元、蘇州7663元、沈陽(yáng)7588元、成都7400元、福州7320元、鄭州7298元、西安 6980元、廈門6876元，都比去年國(guó)慶明顯提升。

這一趨勢(shì)也體現(xiàn)在支付寶10月7日發(fā)布的黃金周中國(guó)人境外消費(fèi)數(shù)據(jù)中。支付寶數(shù)據(jù)顯示，二線城市居民境外消費(fèi)表現(xiàn)搶眼，福州以70%的人均消費(fèi)增長(zhǎng)率超越北上廣(北京45%、上海60%、廣州27%)，成為境外移動(dòng)支付消費(fèi)增長(zhǎng)最快的城市。其他城市也緊隨其后：杭州(50%)、武漢(31%)、天津(30%)。

移動(dòng)支付增長(zhǎng)迅速。支付寶數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)比斯特購(gòu)物村的移動(dòng)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)了90倍，日本大阪道頓崛商圈增長(zhǎng)70倍，澳大利亞悉尼機(jī)場(chǎng)增長(zhǎng)55倍。

今年國(guó)慶黃金周也成為支付機(jī)構(gòu)布局海外的激烈戰(zhàn)場(chǎng)。銀聯(lián)表示在境外25個(gè)國(guó)家和地區(qū)近2萬(wàn)家商戶推出專屬優(yōu)惠活動(dòng)。支付寶稱，已在超過(guò)40個(gè)國(guó)家接入數(shù)十萬(wàn)商戶，在其中9個(gè)國(guó)家通過(guò)與本土品牌合作完成了本地化布局。微信財(cái)付通重點(diǎn)升級(jí)退稅通系列3大新功能，支持全球81個(gè)機(jī)場(chǎng)實(shí)時(shí)退稅。

就出境旅購(gòu)品類而言，同程國(guó)旅度假大數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周居民出境游購(gòu)物的熱門商品前三名依次為：化妝品、好玩實(shí)用的(任何)商品、當(dāng)?shù)靥厣称罚贻^為熱門的名表和生活電器均未能進(jìn)入前三甲，黃金周到國(guó)外搶購(gòu)電飯煲、馬桶蓋等不再流行。同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黃金周出境游購(gòu)物消費(fèi)趨勢(shì)的變化主要與國(guó)內(nèi)大型全球購(gòu)物平臺(tái)的快速發(fā)展有關(guān)，三亞等地免稅商店和自貿(mào)區(qū)的發(fā)展也攔截了部分出境購(gòu)物需求。

玩樂(lè)派”“文藝范”崛起

盡管出境游仍逃脫不了“買買買”，但是中國(guó)游客也開(kāi)始推崇“旅游文藝范兒”了，以體驗(yàn)海外的特色玩法、文化藝術(shù)項(xiàng)目和戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)為目的的“玩樂(lè)派”崛起。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客在今年國(guó)慶節(jié)體驗(yàn)了35種類別的當(dāng)?shù)靥厣鏄?lè)項(xiàng)目，除了各國(guó)熱門的景點(diǎn)門票、一日游等常規(guī)項(xiàng)目之外，高空體驗(yàn)、熱氣球、潛水、直升機(jī)、特色課程、越野賽車六大新類型最受歡迎。例如新加坡iFly風(fēng)洞飛行、巴厘島烏布網(wǎng)紅大秋千、新西蘭皇后鎮(zhèn)跳傘、土耳其熱氣球、小飛機(jī)游美國(guó)大峽谷、芽莊潛水、阿布扎比F1體驗(yàn)等網(wǎng)紅項(xiàng)目和新奇體驗(yàn)，在國(guó)慶期間都出現(xiàn)了人氣爆棚的現(xiàn)象。

此外，游客的用腳投票也證明了文旅融合的大趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，觀看當(dāng)?shù)匮莩?，也是中?guó)游客在出境游中領(lǐng)略目的地文化的重要途徑，預(yù)定博物館門票的游客同比去年增長(zhǎng)超過(guò)了100%。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018國(guó)慶出游報(bào)告》也顯示，出境游客對(duì)于行程的自由度、個(gè)性化更加看重，定制游的預(yù)訂增長(zhǎng)速度加快。與往年不同的是，游客不再滿足于拍照打卡式游覽，融入當(dāng)?shù)厣畛蔀樾聲r(shí)尚。越來(lái)越多的定制游客要求具有當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn)，選擇帶有特色民宿、風(fēng)俗表演等標(biāo)簽的產(chǎn)品，“去悉尼歌劇院看一場(chǎng)演出”、“倫敦看英超聯(lián)賽”、“在教堂舉行結(jié)婚儀式”等都成為出境游客的新選擇。

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