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曾紅極一時(shí)的新茶飲品牌茶顏悅色再陷抄襲風(fēng)波?！　〔桀亹偵捌春帽尽?？與彩虹合唱團(tuán)聯(lián)名新品被指抄襲多位博主　　8月23日，博主“廢畫(huà)三千”、“麥麥子”和“有沒(méi)有夢(mèng)游”先后發(fā)帖稱(chēng)，茶顏悅色與上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)新款聯(lián)名手賬本抄襲其作品，其中“廢畫(huà)三千”稱(chēng)目前涉及到抄襲的作品共有三張，“麥麥子”則表示，茶顏悅色在未經(jīng)本人同意的情況下抄襲了她的拼貼作品，包括手賬本的封底設(shè)計(jì)和徽章。博主“有沒(méi)有夢(mèng)游”稱(chēng)茶顏悅色手帳本部分元素與自己手帳素材高度相似。有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)，這款手帳本為“拼好本”?！　∧壳安桀亹偵俜絻H在“廢畫(huà)三千”的評(píng)論區(qū)回復(fù)稱(chēng)“我們很重視，也在迅速自查了解情況中”。　　藍(lán)鯨新聞了解到，本次卷入抄襲風(fēng)波的商品為茶顏悅色8月22日與上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)聯(lián)名的多功能手賬本，非會(huì)員價(jià)25.9元/件。截至記者發(fā)稿，該產(chǎn)品在茶顏悅色小程序已處于“下架”狀態(tài)?！　≡摦a(chǎn)品發(fā)售后熱度頗高，不少線(xiàn)下門(mén)店也處于斷貨狀態(tài)，網(wǎng)友紛紛在社交媒體求購(gòu)，甚至二手交易平臺(tái)已出現(xiàn)溢價(jià)售賣(mài)情況。　　目前茶顏悅色包括微博、小紅書(shū)、小程序等在內(nèi)的多個(gè)官方賬號(hào)仍保留相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品的宣傳視頻。　　事實(shí)上，這并不是茶顏悅色第一次卷入抄襲風(fēng)波，此前7月18日，茶顏悅色零食新品“山胡椒油辣絲”包裝中的一部分，與方大同《夢(mèng)想家》專(zhuān)輯封面設(shè)計(jì)高度重合，茶顏悅色客服回應(yīng)稱(chēng)這不是聯(lián)名，網(wǎng)友要求其下架并道歉?！　∧滩枋伲闶臣铀?，茶顏悅色在十字路口　　作為曾經(jīng)紅遍全網(wǎng)的網(wǎng)紅奶茶，茶顏悅色近兩年的“聲量”趨弱?！　?020年到2022年間，茶顏悅色“出走長(zhǎng)沙”門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)“一杯難求”“跨城代購(gòu)”的新聞幾乎成了標(biāo)配。這個(gè)源自長(zhǎng)沙的奶茶品牌由呂良創(chuàng)立于2013年，自成立起一直扎根于長(zhǎng)沙，對(duì)于擴(kuò)張非常謹(jǐn)慎，2020年11月10日，茶顏悅色才在湖南省常德市的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)出了第一家外地門(mén)店，2020年12月，才走出湖南，在武漢開(kāi)出首店。與此同時(shí)和其他奶茶品牌不同，茶顏悅色至今堅(jiān)持直營(yíng)，未開(kāi)放加盟?！　〉@種克制也讓茶顏悅色失去了擴(kuò)張的最佳時(shí)機(jī)。窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月15日茶顏悅色全國(guó)在營(yíng)門(mén)店數(shù)792，而其中451家位于湖南，目前全國(guó)范圍內(nèi)布局省份僅湖南、湖北、四川、重慶、江蘇，這一成績(jī)遠(yuǎn)落后于同期各大新茶飲品牌?！　≡谛虏栾嬓袠I(yè)，失去規(guī)模一定程度上也讓資本失去一定的想象力?！　?021年前茶顏悅色一度是資本的寵兒，曾在2018年1月，2019年7月以及2019年8月分別完成天使輪融資、股權(quán)融資以及A輪融資。投資方包括天圖投資、順為資本、源碼資本等。因?yàn)殛P(guān)聯(lián)知名公司和大佬，外界將他們被視為“明星資本”。但藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟樵?xún)發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色最新的融資記錄為2021年12月的B輪，投資方為五源資本。此前曾多次被傳有上市計(jì)劃，但截至目前尚無(wú)明確進(jìn)程?！　∧滩铇I(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的茶顏悅色近些年執(zhí)著于發(fā)展子品牌與零食業(yè)務(wù)。2022年8月，茶顏悅色推出了“鴛央咖啡”品牌；2022年開(kāi)出首家“小神閑茶館”；2023年9月，推出了專(zhuān)注檸檬茶品類(lèi)的“古德墨檸”品牌；2024年4月，官宣開(kāi)出酒館品牌“晝夜詩(shī)酒茶·藝文小酒館”。此外，茶顏悅色還在長(zhǎng)沙開(kāi)了“硬折扣·量販GO”，售賣(mài)從零食、茶葉、文創(chuàng)產(chǎn)品到現(xiàn)制飲品的所有旗下產(chǎn)品；以店中店的形式推出“糖水鋪?zhàn)印焙汀安桀伿肿黠灧弧?，嘗試賣(mài)糖水和烘焙。從上述布局來(lái)看，茶顏悅色幾乎將新增長(zhǎng)點(diǎn)的厚望寄予了酒館、咖啡、檸檬茶、純茶、糖水、烘焙和零食超市等諸多賽道?！　〉壳皟H“古德墨檸”門(mén)店數(shù)破百，其他子品牌尚未形成規(guī)模?！　闹髌放频阶悠放疲桀亹偵摹熬€(xiàn)下門(mén)店規(guī)?！鄙燥@乏力，相反曾經(jīng)是奶茶店“邊角料”的零食生意卻處于不斷擴(kuò)張的狀態(tài)。據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，2024年初，一款定價(jià)2.5元的面包丁登上奶茶品牌“茶顏悅色”的銷(xiāo)售榜首。據(jù)華夏時(shí)報(bào)2024年9月報(bào)道，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茶顏家族目前有200多款零售產(chǎn)品，零食單一品類(lèi)有30多個(gè)產(chǎn)品。今年7月9日，茶顏悅色官方微信公眾號(hào)發(fā)布，將以電商形式向海外市場(chǎng)布局零售業(yè)務(wù)，在亞馬遜上，茶顏悅色上架了薯?xiàng)l、辣條、面包丁、茶具等產(chǎn)品?！　‰m然茶顏悅色的零食業(yè)務(wù)在整個(gè)新茶飲行業(yè)為絕對(duì)頭部，但在零食賽道依然大公司環(huán)伺。錯(cuò)過(guò)擴(kuò)張機(jī)遇，品牌多元化尚不明朗的情況下，市場(chǎng)留給茶顏悅色的試錯(cuò)機(jī)會(huì)似乎不多了。

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