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2025年12月12日，以“同鞍馭新征，山海皆可平”為主題的伊利集團(tuán)成人營養(yǎng)品事業(yè)部客戶大會(huì)在珠海圓滿舉行。大會(huì)匯聚全國合作伙伴，共同總結(jié)2025年經(jīng)營得失，擘畫部署2026年新業(yè)務(wù)發(fā)展藍(lán)圖。同時(shí)，伊利欣活正式發(fā)布行業(yè)首個(gè)全鏈路28天“欣”鮮達(dá)服務(wù)體系，標(biāo)志著成人奶粉行業(yè)邁入以“極致新鮮”為核心的品質(zhì)3.0時(shí)代，再次提升了高端功能奶粉的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

從品質(zhì)進(jìn)化到行業(yè)引領(lǐng)伊利“鮮活”戰(zhàn)略升維

大會(huì)上，伊利集團(tuán)成人營養(yǎng)品事業(yè)部回顧了中國成人奶粉行業(yè)的品質(zhì)演進(jìn)路徑。從早期滿足“喝得到”的基礎(chǔ)需求，到以欣活品牌為代表，通過采用新鮮生牛乳一次成粉的工藝革新，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“喝得好”的2.0時(shí)代。如今，面對消費(fèi)者對營養(yǎng)活性與新鮮體驗(yàn)的高要求，欣活再次引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。

伊利欣活始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，整合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，系統(tǒng)性打造“28天‘欣’鮮達(dá)”服務(wù)體系。該體系貫穿牧場、工藝、品控到履約的完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新構(gòu)建全鏈路鎖鮮體系，從而將“新鮮”從單一的產(chǎn)品屬性，升級(jí)為覆蓋產(chǎn)業(yè)全鏈條的核心競爭力。

28天重新定義“鮮活營養(yǎng)”的黃金標(biāo)準(zhǔn)

大會(huì)現(xiàn)場，欣活品牌代言人劉濤女士驚喜現(xiàn)身，以“消費(fèi)者+代言人”雙重身份為“新鮮戰(zhàn)略”傾情證言，她真誠分享“給家人沖的每一杯奶，都像把牧場鮮活營養(yǎng)第一時(shí)間送達(dá)”，引發(fā)全場共鳴。

據(jù)介紹，為確?！?8天”的科學(xué)承諾完美兌現(xiàn)，伊利欣活構(gòu)建了環(huán)環(huán)相扣的四大保障體系，鮮活奶源，臻選頭部1%專屬牧場，生牛乳擠出后2小時(shí)內(nèi)4℃冷鏈直達(dá)工廠；鮮活工藝，采用“百秒瞬時(shí)工藝”，在25℃以下溫和加工，減少熱損傷；鮮活品質(zhì)，依托伊利質(zhì)量管理體系，歷經(jīng)112道工序、453個(gè)質(zhì)控點(diǎn)嚴(yán)格把關(guān)；鮮活履約，消費(fèi)者下單后24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，聯(lián)合頭部物流實(shí)現(xiàn)95%的三日送達(dá)率。

目前，“28天‘欣’鮮達(dá)”服務(wù)已率先在京東平臺(tái)首發(fā)。未來，這項(xiàng)極致的鮮活承諾將逐步覆蓋全系列產(chǎn)品。公司方面表示，伊利欣活持續(xù)堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”企業(yè)信條，聚焦“以消費(fèi)者為中心”，讓鮮活營養(yǎng)走進(jìn)千家萬戶的餐桌！

關(guān)鍵詞： 伊利 鮮活 行業(yè) 消費(fèi)者 體系 舉行 新鮮