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人民網(wǎng)北京12月30日電 （記者申佳平）數(shù)字消費(fèi)作為居民消費(fèi)的重要組成和數(shù)智化升級(jí)的關(guān)鍵引擎，積極撬動(dòng)內(nèi)需增長。近日，中國信息通信研究院（簡稱“中國信通院”）發(fā)布《數(shù)字消費(fèi)藍(lán)皮書（2025年）》，其中提出我國數(shù)字消費(fèi)需求擴(kuò)容升級(jí)，居民消費(fèi)理念和行為展現(xiàn)新貌。

藍(lán)皮書指出，我國居民數(shù)字消費(fèi)需求展現(xiàn)蓬勃活力，消費(fèi)意愿強(qiáng)，消費(fèi)期待高。居民數(shù)字消費(fèi)理念變化升級(jí)，除關(guān)注質(zhì)量和價(jià)格，還注重情感共鳴、科技嘗鮮、互動(dòng)體驗(yàn)等多重因素，更看重“情緒價(jià)值”和“綠色價(jià)值”。居民數(shù)字消費(fèi)行為多元發(fā)展，交互式體驗(yàn)消費(fèi)與即時(shí)消費(fèi)受追捧，消費(fèi)形態(tài)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)細(xì)化分層，消費(fèi)者升級(jí)為兼具商品傳播者、內(nèi)容創(chuàng)作者和決策影響者的新角色。數(shù)字消費(fèi)群體突破年齡、性別、地域等邊界，“Z世代”、銀發(fā)族、農(nóng)村居民等新勢(shì)力不斷涌現(xiàn)。

據(jù)悉，該藍(lán)皮書是中國信通院連續(xù)第三年跟蹤發(fā)布的數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域系列研究成果，報(bào)告深刻闡釋數(shù)字消費(fèi)的時(shí)代價(jià)值，挖掘數(shù)字消費(fèi)與穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型、惠民生的相互關(guān)系；系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字消費(fèi)基本框架，明晰數(shù)字消費(fèi)運(yùn)行機(jī)理；以“供給—需求—環(huán)境”三維視角為脈絡(luò)，全面觀察數(shù)字消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)；研判“十五五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，前瞻展望數(shù)字消費(fèi)的未來圖景。

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