10月16日，港股上市公司上海閱文信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“閱文”）對外宣布全面布局漫劇生態(tài)，從IP、資金、技術(shù)、生態(tài)四大維度為漫劇創(chuàng)作保駕護(hù)航。包括開放十萬部精品IP、設(shè)立上億元專項創(chuàng)作基金、上線輔助漫劇制作的AIGC工具以及對漫劇賽道第一梯隊制作公司進(jìn)行投資等。

漫劇行業(yè)為何能夠吸引內(nèi)容巨頭大手筆投資？巨頭的加入又將如何影響漫劇生態(tài)？

(相關(guān)資料圖)

200億元市場規(guī)模待開發(fā)

AI是首要驅(qū)動力

漫劇指AI動漫短劇，也稱動態(tài)漫。作為短劇行業(yè)的細(xì)分賽道，如今正在體現(xiàn)它的商業(yè)吸引力。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，今年上半年漫劇劇目供給量以83%的復(fù)合增長率持續(xù)擴容，半年時間里漫劇市場對外輸出了超3000部作品，流水規(guī)模翻了12倍。市場規(guī)模預(yù)計將突破200億元量級，相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級擴張，預(yù)計將突破數(shù)十萬家。

記者了解到，在內(nèi)容方面，漫劇以男頻為主要戰(zhàn)場，與女頻主導(dǎo)的真人短劇形成差異化。目前漫劇內(nèi)容仍以男頻玄幻、爽文題材為主，恰好填補了真人短劇的男性用戶缺口，同時也開始向女頻、古裝等多元題材延伸。受眾群體則以Z世代為核心，且一二線城市用戶占比相對較高。

DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊向《證券日報》記者表示：“相比真人短劇的商業(yè)化模式，當(dāng)前漫劇主要以‘付費解鎖（IAP）+廣告分成’為主，頭部作品單月流水可突破千萬元?！?/p>

當(dāng)前，真人短劇市場免費觀看趨勢已成定局，這讓依賴AI制作的低成本漫劇迎來爆發(fā)機遇。

“受益于AI技術(shù)突破，2025年漫劇市場呈爆發(fā)式增長，內(nèi)容數(shù)量大幅飆升，傳統(tǒng)動漫廠商、真人短劇廠商、AI工具廠商、長短視頻平臺、網(wǎng)文公司等各路玩家紛紛進(jìn)場。但整體來看，漫劇市場仍處于早期發(fā)展階段，尚未形成穩(wěn)定格局，當(dāng)前仍以玩家混戰(zhàn)為主。”劉尊說道。

上市公司“帶資”入場

頭部制作公司成投資新標(biāo)的

10月16日，在內(nèi)容領(lǐng)域擁有豐富資源的閱文宣布全面布局漫劇生態(tài)。閱文披露的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過一個季度探索已有30部漫劇播放量突破千萬，多部作品播放量破億，登頂平臺榜單。

閱文從IP、資金、技術(shù)、生態(tài)四大維度的投入也將攪動一池春水。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場陸續(xù)誕生了一批專門聚焦漫劇的頭部制作公司。DataEye統(tǒng)計，從出品主體來看，南昌優(yōu)瑞動漫有限公司（“醬油動漫”）、鄭州奇想文化傳播有限公司（“奇想文化”）、北京友和卓誼信息技術(shù)有限公司（“友和”）旗下劇場號分別占據(jù)8席、4席、2席，三家機構(gòu)合計包攬TOP30近半數(shù)席位。

閱文對外表示，投資醬油動漫，雙方未來三年將加大合作力度，每年上線漫劇不少于400部，其中50%以上改編自閱文IP。

“閱文對醬油動漫的投資，會進(jìn)一步影響漫劇市場的競爭格局。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示：“目前漫劇市場分散，一部漫劇火了就能帶動一家中小公司冒頭。巨頭的加入無疑會加速市場集中，也將驅(qū)動市場井噴?！?/p>

劉尊認(rèn)為，閱文等頭部企業(yè)的加入也會推動市場規(guī)范發(fā)展。“一方面，閱文開放IP資源、提供創(chuàng)作扶持與技術(shù)工具，直接利好中小內(nèi)容創(chuàng)作者；另一方面，頭部企業(yè)具備成熟的IP變現(xiàn)經(jīng)驗，能推動漫劇突破單一廣告模式，漫劇的商業(yè)變現(xiàn)模式有望趨于多元化，收入有望大幅提升；最后，頭部企業(yè)通過制定制作、審核、分發(fā)全流程的行業(yè)基準(zhǔn)，解決早期市場的混亂問題，進(jìn)而推動漫劇行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方向發(fā)展?！?/p>

關(guān)鍵詞： 動漫 市場 閱文 醬油 內(nèi)容 投資 行業(yè)