發(fā)展數字經濟已成為各國把握新一輪科技革命和產業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇?！?ldquo;十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》，明確在“十四五”期間，將繼續(xù)堅持推進數字產業(yè)化和產業(yè)數字化，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級。規(guī)劃還提出，到2025年，數字經濟核心產業(yè)增加值將占GDP比重達到10%的重要目標。

數字經濟將邁入高質量發(fā)展新階段，隨著全球經濟和產業(yè)格局的重構，對于企業(yè)來說，這意味著“加速數字化轉型”將納入其現階段的關鍵任務中。新意互動作為聚焦于汽車營銷垂直領域，以受眾數據為基礎，國內最早專注于數字整合營銷服務的代理公司之一，正在為企業(yè)數字化轉型提供CDP服務支持。

憑借大數據輸出的研究洞察、策略創(chuàng)意、媒介投放等優(yōu)勢，新意互動正在為客戶提供全價值鏈的智慧營銷解決方案。在CDP服務方面，新意互動擁有超過10年的經驗以及多項專利，且已經具備了從咨詢到軟件交付的全鏈路服務能力，同時已開展典型行業(yè)客戶的相關服務，如汽車等行業(yè)客戶。

新意互動在CDP領域的發(fā)展，也是基于本身在營銷趨勢判斷上的引領性和在大數據技術及產品的核心能力上發(fā)展的。在理論框架上，兩年前，基于對未來企業(yè)通過直面用戶(DTC)來提升商業(yè)增長的判斷，新意互動構建了CIG營銷增長法則-Brand4.0，并作為新意在營銷專業(yè)性和產品技術能力方面的底層思維邏輯。

在CDP相關業(yè)務上，新意互動優(yōu)勢明顯，首先，其業(yè)務會從咨詢切入，并提供直到軟件交付的全鏈服務。其次，新意互動會提供更注重垂直行業(yè)商業(yè)特性的解決方案。不同行業(yè)因其屬性不同，會面臨不同的用戶決策過程，比如汽車行業(yè)就是消費決策周期長和決策影響因素很復雜的，因此在不同行業(yè)，新意互動堅持認為應該提供的CDP解決方案需要更有行業(yè)的專屬特性和應用價值。

此外，行業(yè)級的產品化能力基礎。新意互動在大數據平臺技術和產品方面的沉淀是非常久的，從最開始的DMP到現在的CDP，新意互動已經擁有超過10年的積累，在基于客戶的數據收集、數據打通、數據分析和營銷應用上，均擁有多項專利和專著，并且在PAAS和SAAS類產品上也有成熟的產品布局。

能否推動企業(yè)與用戶建立長期可持續(xù)的互動關系和商業(yè)價值，將成為考驗CDP的關鍵，驅動客戶商業(yè)增長是關于數據價值的重要用戶話題。未來，新意互動將圍繞“統(tǒng)一的客戶數據為統(tǒng)一的服務體驗服務，營銷人員獲得更強的數據可操作性，實現大規(guī)模的基于單用戶的適時個性化體驗。”等關鍵點不斷創(chuàng)新進步。

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關鍵詞： CDP 項專利